de evolutie van generatiekleuren

• Geliefd en gehaat, millennial roze was het begin van een trend van generatiekleuren.
• Gen Z geel kwam tevoorschijn en weerspiegelt een verlangen naar verandering. Nu markeren paarse ondertonen de kleuren van het jaar.
• Roze is hier om te blijven. Een expert vertelde Insider dat het gewoon verandert van een zachte tint naar een helderdere.

2021 eindigde op een donkere toon, terwijl de Omicron-golf over het vakantieseizoen spoelde, maar het begin van 2022 is helderder: het is paars.

Zeer Peri, een maagdenpalm blauw dat “een vrolijke, vrolijke houding vertoont” is de kleur van het jaar van het Pantone Color Institute. WGSN, een trend-spotting bureau gevestigd in Londen, zegt: Orchidee, een diep magenta dat “een gevoel van positiviteit en escapisme creëert” zal 2022 definiëren. Beide trillen met een verzadigde levendigheid en fluisterviolette ondertonen.

Een bericht gedeeld door PANTONE (@pantone)

De vleugje paars in Orchid Flower spreekt zowel mannen als vrouwen aan, gedreven door een jongerenmarkt met veranderende ideeën over gendergerelateerde tinten roze en blauw, zegt WGSN. Het zou het volgende millennial roze kunnen zijn, het bereik van stoffige roos tot suikerspin tinten die de designwereld regeerden nadat Pantone “rozenkwarts” de kleur van 2016 noemde.

“Millennial roze was een van die belangrijke kleuren die de tijdgeest ving”, vertelde Jenny Clark, hoofd kleur bij WGSN, aan Insider. “Het verlegde de grenzen om een ​​kleur te worden die genderneutraal was en het voelde empowerment, jeugdig, speels en vooral draagbaar.”

Een bericht gedeeld door WGSN (@wgsn)

Bovendien was het het begin van de trend van generatiekleuren die aansluiten bij sociale en economische bewegingen die de stemming van een groep mensen met gemeenschappelijke levenservaringen vastleggen. Vet roze in de jaren 2000 gesymboliseerd geslachtsgelijkheid en geweldloosheid, veranderend in een gedempte schaduw die staat voor jeugd en onschuld — aantrekkelijk voor millennials nostalgisch voor kindercomfort terwijl ze te maken hadden met schulden en de gevolgen van de financiële crisis. Gen Z geel verscheen rond 2017 op het toneel, als weerspiegeling van het verlangen van de generatie naar een nieuwe economie in een Trump-tijdperk, en later, toen ze afliepen in een pandemie

recessie

.

Het is typisch voor de economie om de kleurkeuzes van consumenten te beïnvloeden. Tijdens een recessie zoeken ze bekende en geruststellende kleuren zoals bruin, neutraal en zwart, zei Clark. Ze zijn tijdlozer dan felle kleuren, wat een riskantere investering lijkt.

“Aan de andere kant, wanneer de economie sterker is en de vooruitzichten positiever zijn, hebben we de neiging om veel meer felle en neonkleuren te zien,” voegde ze eraan toe.

Het lijkt veel op de gedeelde paarse feestvreugde van Very Peri en Orchid Flower, die een hoopvolle vooruitzichten aangeven in het licht van twee zeer lange, moeilijke jaren.

De opkomst van millennial roze als neutraal

De invloed van Pink gaat terug tot de pasteltoestellen van de jaren vijftig en evolueerde toen met de cultuur: de Nationale Borstkankerstichting; Wes Anderson’s “Groot Boedapest Hotel;” De jassen van Kate Middleton.

Maar het echte kantelpunt voor de populariteit van de kleur is de genderonduidelijkheid, vertelde Laurie Pressman, vice-president van het Pantone Color Institute, aan Insider. Roze en blauw kwamen naar voren als geslachtsmarkeringen in advertentiecampagnes voor zaken als: speelgoed in de jaren ’50. In de jaren 2010 daagden millennials traditionele kleurassociaties uit.

Pink kreeg een “geslachtsloze” betekenis, Laura Guido-Clark van kleuradviesbureau Hou van goede kleur uitgelegd aan Insider – en millennials waren er dol op vanwege de “Instagrambaarheid”, voegde ze eraan toe. “Het vertegenwoordigde deze neutraliteit voor een hele generatie, die echt om genderdiversiteit en openheid gaf.”

Designers, legde Pressman uit, speelden met millennials die niet wilden dat genderlabels hen tegenhielden en toonden mannen en vrouwen in hun catwalkcollecties die vergelijkbare kleuren, silhouetten en stijlen droegen.

Een bericht gedeeld door Glossier (@glossier)

Deze culturele verschuiving veranderde roze in “millennial pink” – een meer delicate, gedempte tint met blush, roze en beige ondertonen. De rustgevende sfeer weergalmde de wellness-boom van de jaren 2010, zei Clark van WGSN. Het sijpelde van de landingsbaan naar interieurs, productontwerp en branding, van Glanzende producten en iPhones naar Starbucks-drankjes en Le Creuset kookgerei. Het werd een basiskleur naast neutrale kleuren, marineblauw en wit en zwart.

Voer Gen Z Geel in: de kleur van schoolbussen en taxi’s

Sociale media, zegt Guido-Clark, is de reden waarom generaties zo in staat zijn geweest om nieuwe kleurverschuivingen te definiëren.

In 2017 merkte schrijver en redacteur Haley Nahman op haar Instagram-feed op dat wat ze “Gen Z yellow” noemde, millennial pink verving. In een artikel voor de inmiddels ter ziele gegane Man Repeller, liet ze de wereld kennismaken met de zonniger schaduw. Het werd later belichaamd in Pantone’s 2021-kleur van het jaar, Verlichtend.

Waar millennial roze stond voor genderneutraliteit, vertegenwoordigt geel van generatie Z een behoefte aan verandering. Pressman zei dat geel – een symbool van zonneschijn, warmte en optimisme – een generatie weerspiegelt met hoop voor de toekomst. Het is een lichtpuntje voor Gen Z, die bang is voor herhaling van de geldproblemen van millennials toen ze een door de pandemische recessie geteisterde arbeidsmarkt betreden.

Het is ook een snelle betekenaar van trouw. “Voor een generatie van digital natives die gewend zijn om naar kleurrijke symbolen te kijken in plaats van naar tekst, zien ze kleur als een manier van uitdrukken die eenvoud en uniformiteit biedt en als zodanig gebruiken ze de kracht van kleur om hun verhaal te vertellen,” zei ze.

Een bericht gedeeld door Emma Chamberlain (@emmachamberlain)

Schietpartijen op scholen, de klimaatcrisis en de regering-Trump hebben de generatie op de voorgrond van het activisme geduwd. Geel’s energie maakt het de perfecte kleur voor de generatie, zei Guido-Clark. De kleur wordt gebruikt voor zaken als schoolbussen en taxi’s, omdat het de eerste kleur is die je in een golflengte ziet, legde ze uit, wat symbool staat voor de behoefte van Gen Z om te reageren op toekomstige economische uitdagingen.

Kortom, zegt Guido-Clark: “Als de wereld je citroenen geeft, maak je limonade”, zei ze. En dat is wat Gen Z doet.

Kleur in een post-covid wereld

Met gedurfde tinten als geel en het paars dat het overneemt, minder dan 5% van ontwerpers in een enquête zei dat millennial roze populair zou zijn in 2022. Maar Guido-Clark is het daar niet mee eens; ze zegt dat de zachtheid van millennial roze net evolueert naar een gedurfdere tint – net zoals Orchid Flower.

De pandemie heeft deze verschuiving versterkt. “Wat we als een hele wereld hebben doorstaan, dit idee om iets hoopvol, helders en optimistischs te willen, gebeurt wanneer je deze helderdere, meer energieke signalen hebt,” zei Guido-Clark. “Ik denk altijd dat dingen verbonden zijn met menselijke behoeften en dat we reageren op sociale, politieke, economische en emotionele omgevingen.”

Het verklaart veel over de kleurrijke Y2K-kleding Gen Z geadopteerd terwijl de vaccinaties werden uitgerold en de economie weer openging. Guido-Clark denkt dat Gen Z geel de mogelijkheid heeft om te domineren dankzij zijn wereldwijde bereik (denk aan boeddhistische gewaden en kurkuma), maar merkte op dat zijn “wispelturigheid” het moeilijker zal maken om millennial roze in te halen. Geel, voegde ze eraan toe, kan in sommige tinten angst opwekken; zijn intensiteit kan frustratie oproepen.

Een bericht gedeeld door PANTONE (@pantone)

Wat betreft de opkomende paarse ondertonen van Very Peri en Orchid Flower, dit zou kunnen wijzen op betere economische vooruitzichten. Guido-Clark zei dat paars wordt geassocieerd met spiritualiteit en mystiek, wat aansluit bij de interesse van Gen Z in astrologie en solidariteit. Gezien de verbondenheid van de generatie, voegde ze eraan toe, is het logisch dat we op een “zachtere” plek belanden na wat de wereld heeft doorstaan.

“Ik denk ook aan roze als het menselijk hart en een humanistische kleur,” zei ze. “En ook om die reden heeft het zijn tijd niet gezien.”