- Gen Z voelde zich nostalgisch tijdens economische problemen en vond troost in de jaren 90 en vroege jaren 2000.
- Ze hebben vier subculturen nieuw leven ingeblazen: Y2K, indie sleaze, oud geld en twee.
- Nostalgische mode geeft nu vorm aan het consumentengedrag, aangezien merken en shoppers inspelen op Gen Z-trends.
Modetrends kunnen komen en gaan, maar hun cycli hebben veel te zeggen over de economie waarin ze ontstaan.
Vraag het maar aan Gen Z, die de jaren ’90 en het millennium op TikTok terugbracht terwijl wij de wereld op slot zaten. We kwamen terecht in een post-gevaccineerde wereld met het gevoel dat we terug in de tijd stapten. Maar dat was altijd de bedoeling van Gen Z, die heimwee had naar een gemakkelijker tijdperk in het midden van de wereldwijde gezondheidscrisis die verder werd ontsierd door een
recessie
.
Het is een veel voorkomende reactie wanneer een onrustige economie onze levensstijl verstoort, vertelde Le Moyne College-professor en psycholoog Krystine Batcho eerder aan Insider.
“Voor veel mensen, met name jonge volwassenen of mensen zonder financieel vangnet, wekken de slechte economische omstandigheden de angst om aan financiële verplichtingen zoals huur of studieschulden te kunnen voldoen,” zei Batcho. “Nostalgie is een toevluchtsoord, omdat mensen zich wenden tot de gevoelens van comfort, veiligheid en liefde die ze in hun verleden genoten.”
Dat was het geval voor de digitaal geboren Gen Z, die de volledige impact van economische tegenspoed nog niet had ervaren tot de pandemie, toen ze er de dupe van werden. Ze vonden geen troost in jeugdherinneringen, maar in een tijd voordat technologie en stijgende kosten van levensonderhoud domineerden.
Het heeft een ouderwetse economie gecreëerd waarin nostalgische mode een groot deel van de hedendaagse consumentencultuur drijft – hoe merken op de markt brengen aan de massa; welke kledingretailers besluiten te kopen, verkopen en in hun etalages te benadrukken; en waar consumenten hun geld aan uitgeven.
Hieronder worden de vier subculturen beschreven die voortkomen uit de dingen die Gen Z als reactie op de economie weer tot leven heeft gebracht.
creditSource link
