Merken die streven naar meer diversiteit

• Veel consumenten in Latijns-Amerika laten merken niet langer aan de zijlijn staan ​​van moeilijke gesprekken.
• Gezien de belangrijke rol die reclame speelt bij het vormgeven van de samenleving, moeten bedrijven die een sociaal doel omarmen zich houden aan merkwaarden.

Latijns-Amerika is een regio met veel paradoxen. Het is de thuisbasis van een van ‘s werelds meest raciaal diverse bevolkingsgroepen, maar toch blijven veel groepen ondervertegenwoordigd of stereotiep afgebeeld in de advertenties daar.

De bevolking bestaat uit immigranten uit Europa, Azië-Pacific en het Midden-Oosten, evenals inheemse Indiaanse bevolkingsgroepen en Afrikaanse groepen die afstammen van slaven. Het is ook een van de meest ongelijke regio’s ter wereld in termen van rijkdom en inkomen, volgens de Economische Commissie voor Latijns-Amerika en het Caribisch gebied (ECLAC), een regionale commissie van de Verenigde Naties om economische samenwerking aan te moedigen.

Ondanks dat Latijns-Amerika ongeveer 200 jaar geleden met Spanje en Portugal uit het koloniale verleden brak, is het

advertentie-industrie

kampt nog steeds met een opmerkelijk gebrek aan diversiteit en vertegenwoordiging.

“Hoewel merken een gezamenlijke inspanning hebben geleverd om hun vertegenwoordiging van verschillende raciale en etnische achtergronden te vergroten en om te breken met de traditionele weergave van genderrollen in marketingmateriaal, voelt een groot percentage van de consumenten zich nog steeds niet vertegenwoordigd in advertenties”, zegt Matteo Ceurvels. , eMarketer directeur Latijns-Amerika onderzoek bij Insider Intelligence, en auteur van ons recente rapport “Analist Take: hoe merken in Latijns-Amerika omgaan met diversiteit en representatie in advertenties.”

Advertentiestatistieken Latijns-Amerika

Ongeveer zeven op de 10 (70,2%) volwassen internetgebruikers in Latijns-Amerika zeiden dat ze zich niet vertegenwoordigd voelden in de meeste digitale videoadvertenties die ze zagen, volgens een enquête van maart 2021, uitgevoerd door EMI Research Solutions voor Penthera.

Naarmate consumenten in Latijns-Amerika meer afgestemd raken op het doel van het merk en de boodschap, wordt het steeds belangrijker dat bedrijven de lokale gemeenschappen die ze targeten nauwkeurig weergeven, en tegelijkertijd diversiteit volledig omarmen in hun marketingcampagnes. Dit was een overtuiging die gedeeld werd door meer dan driekwart (78%) van de internetgebruikers in Latijns-Amerika tussen 18 en 74 jaar, ondervraagd in juli 2019 door YouGov voor Getty Images.

Latijns-Amerikaanse bedrijven die diversiteit promoten

De Latijns-Amerikaanse e-commercegigant Mercado Libre is een voorbeeld van een regionaal bedrijf dat diversiteit in zijn marketingmateriaal heeft omarmd. De videoadvertentie van het bedrijf van juli 2020, getiteld “Libre de ser quien soy” (of “Free to Be Who I Am” in het Engels), reflecteerde hoe de diverse werknemers in staat worden gesteld om zichzelf aan het werk te zetten om innovatie bij het bedrijf te stimuleren .

In een officiële stelling, Mercado Libre zei: “We blijven gelijke kansen promoten omdat we geloven dat diversiteit de basis is van innovatie [for our users], en die verschillen verrijken en stimuleren groei.”

Het Braziliaanse slippers- en sandalenbedrijf Havaianas heeft ook stappen ondernomen om diversiteit en inclusie in zijn advertentie-inhoud aan te pakken. Met de zomercampagne van 2020 met de titel #DiasMaisColoridos (#MoreColorfulDays), wilde het bedrijf de levendige en diverse cultuur van Brazilië onder de aandacht brengen, terwijl het gebruik maakte van kleur om de positieve energie van het product te vieren. Een videoadvertentie van 1 minuut liet zien hoe de sandalen aanwezig waren in de gelukkige momenten van het leven van mensen: samba dansen, spelen met vrienden op het strand of genieten van een rustige middag op zee.

in een interview met de Braziliaanse nieuwszender Propmark zei creatief directeur Henrique Del Lama: “De campagne streeft naar goede gevoelens en alle positieve energie die bij elke kleur hoort – een element dat overal in de . Bijvoorbeeld, oranje is vreugde, rood is passie, zwart is kracht, geel is optimisme, lila is wijsheid en wit is vrede.”

De campagne werkte ook samen met Young, Gifted, and Black (YGB), een beeldbank die foto’s aanbiedt die zijn gemaakt door zwarte vrouwen, van zwarte vrouwen. YGB leverde foto’s van zes vrouwen om deel uit te maken van de out-of-home (OOH) en sociale media-elementen van de campagne.

In hetzelfde Propmark-interview zei YGB-oprichter Joana Mendes: “Dit werk doen voor Havaianas was erg belangrijk [to us] sinds we konden showen [Black] vrouwen in andere posities dan mensen gewend zijn te zien – zowel voor als achter de camera.”

Benieuwd naar het volledige rapport? Zo kunt u toegang krijgen:

1. Sluit u aan bij andere Insider Intelligence-klanten die dit rapport samen met duizenden andere media-, reclame- en marketingprognoses, briefings, grafieken en onderzoeksrapporten in hun inbox ontvangen. >> Klant worden
2. Koop het individuele rapport in onze winkel. >> Koop het rapport hier

Bent u een huidige Insider Intelligence-klant? Log in en lees hier het verslag.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op eMarketer.