Mobiel is goed voor een derde van alle Amerikaanse mediatijd

• De tijd doorgebracht met mobiel steeg in 2020 met gemiddeld 31 minuten per Amerikaanse volwassene tot 4 uur en 16 minuten.
• Dit jaar zal de tijd die Amerikaanse volwassenen besteden aan mobiele apparaten blijven groeien, zij het in een langzamer tempo dan vorig jaar.

Terwijl de VS uit de pandemie begint te komen, komen mensen de wereld opnieuw binnen met nieuwe gewoonten, waaronder nieuw mobiel gedrag. Dit jaar zal de tijd die Amerikaanse volwassenen besteden aan mobiele apparaten blijven groeien, zij het in een langzamer tempo dan vorig jaar. Bijna een derde van hun dagelijkse tijd die ze aan media besteden, zal op mobiel zijn.

Of ze nu thuis ineengedoken zitten of een baan hebben waarvoor fysieke aanwezigheid vereist is, de meeste mensen hebben hun gedrag het afgelopen jaar veranderd, hetzij om hun gezondheid te behouden of vanwege veranderingen in de opties voor amusement, winkelen, school of werk. Dat heeft een diepgaande invloed gehad op de manier waarop media worden geconsumeerd.

Voorafgaand aan de pandemie verwachtten we dat de groei van de mobiele tijd binnen enkele jaren zou vertragen en afvlakken. In plaats daarvan nam de gemiddelde tijd besteed aan smartphones, tablets en featurephones in 2020 toe met iets meer dan een half uur per dag tot 4 uur, 16 minuten (4:16), ongeveer 28 minuten meer dan we in november 2019 hadden voorspeld.

De groei van 13,8% van vorig jaar was de snelste jaarlijkse stijging van mobiel sinds 2014. De groei zal tegen het einde van onze prognose in 2023 vertragen tot 2% of 3% op jaarbasis, maar deze groeipercentages komen bovenop een hogere basis. In 2023 besteedt de gemiddelde Amerikaanse volwassene 4:35 per dag op mobiele apparaten.

In 2021 zal mobiel bijna een derde (33,2%) van de tijd besteden aan welke vorm van media dan ook. Tegen het einde van 2023 zal dat aandeel stijgen tot 35,0%. De 4:23 per dag die de gemiddelde Amerikaanse volwassene dit jaar aan mobiel besteedt, is ook goed voor 54,8% van de 7:59 dagelijkse tijd die aan digitale media wordt besteed.

Een grote meerderheid (72,3%) van de mobiele tijd zal in 2021 op smartphones worden doorgebracht. Met 3:10 per dag zal de tijd doorgebracht met smartphones een bescheiden 4,6% hoger zijn dan vorig jaar. Maar dit volgt op de stijging van 17,7% in 2020, de snelste groei in smartphonetijd sinds 2014. Nog indrukwekkender, de grote stijging van 2020 volgde op een ongewoon sterk jaar voor smartphonegroei in 2019, toen de bestede tijd met 13,5% toenam, deels als gevolg van de snelle groei voor premium abonnement video-on-demand (SVOD), TikTok en podcasting. We verwachten dat de groei tot 2023 zal vertragen tot een meer duurzame 3% tot 5%.

Tablets hadden ook een sterk 2020. De tijdsbesteding steeg met 5,7% joj tot 1:13, de eerste betekenisvolle toename die deze apparaten sinds 2017 hebben gezien. We verwachten dat 2020 het topjaar wordt voor tabletgebruik, dat tot 2023 langzaam zal afnemen, maar met een hogere baseline dan we voor de pandemie hadden verwacht.

Het grootste deel van de groei in tablet- en smartphonetijd kwam van extra gebruik door bestaande gebruikers, in plaats van door de toevoeging van nieuwe gebruikers. In feite was er voor beide typen apparaten geen significante verandering in de patronen van gebruikersgroei op langere termijn. In 2019 groeide het aantal volwassen smartphonegebruikers met 4,1% op jaarbasis. De groei vertraagde vorig jaar licht tot 3,2%, en zal tot 2023 onder de 2% liggen. Het aantal volwassen tabletgebruikers is in 2019 met 1,2% gestegen en in 2020 met 1,1%, en we verwachten dat het gebruikersbestand in 2021 en 2022. Als er tijdens de pandemie een hobbel was in gebruikers, was die nauwelijks waarneembaar.

Van de 219,2 miljoen volwassen smartphonegebruikers zal de gemiddelde dagelijkse tijd die op smartphones wordt doorgebracht in 2021 3:46 bedragen, 8 minuten meer dan in 2020. De 136,1 miljoen volwassen tabletgebruikers zullen in 2021 dagelijks gemiddeld 2:16 op die apparaten doorbrengen, 2 minuten minder dan in 2020. Daarentegen is de tablettijd in 2020 met 7 minuten toegenomen tot iets meer dan 2:18, het hoogste gemiddelde gebruik sinds 2016.

Benieuwd naar het volledige rapport? Zo kunt u toegang krijgen:

1. Sluit u aan bij andere Insider Intelligence-klanten die dit rapport samen met duizenden andere media-, reclame- en marketingprognoses, briefings, grafieken en onderzoeksrapporten in hun inbox ontvangen. >> Klant worden
2. Koop het individuele rapport in onze winkel. >> Koop het rapport hier

Bent u een huidige Insider Intelligence-klant? Log in en lees hier het verslag.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op eMarketer.