Influencermarketing wordt in 2021 een lucratieve onderneming voor merken

• Bijna 68% van de Amerikaanse marketeers van bedrijven met 100 of meer werknemers zal in 2021 gebruikmaken van influencermarketing.
• En influencer en andere betaalde inhoud zullen in 2021 20% van de digitale advertentiebudgetten van Amerikaanse bureaus en marketingprofessionals vertegenwoordigen.

Veel marketeers hadden lang de waarde van makers in hun marketingmix onderschat. Dat is niet langer het geval. De meeste merken van vandaag hebben opgenomen:

influencer marketing

in hun mediaplannen, en velen zijn van plan dit jaar nog meer geld aan de tactiek toe te wijzen.

Influencer marketing 2021 voorspelling

Volgens onze laatste voorspelling zal 67,9% van de Amerikaanse marketeers van bedrijven met 100 of meer werknemers in 2021 influencer-marketing gebruiken, vergeleken met 62,3% vorig jaar. In 2022 loopt dat cijfer op tot 72,5%.

“De pandemie heeft een belangrijke rol gespeeld bij het stimuleren van een bredere acceptatie van influencer-marketing”, zegt Jasmine Enberg, senior analist eMarketer bij Insider Intelligence en auteur van ons laatste rapport, “Inkomsten genereren voor influencers 2021“Na een eerste pauze in de uitgaven in H1 2020, hervatten marketeers snel hun uitgaven en verhoogden ze zelfs, aangezien budgettaire beperkingen en studiosluitingen de traditionele advertentieproductie beknotten.”

Tussen april 2020 en juni 2020 daalde het gemiddelde maandelijkse aantal gesponsorde berichten met 42,9% op jaarbasis (YoY), volgens een analyse van 3,5 miljoen Instagram-berichten door het visuele marketingplatform Later en influencer-marketingbedrijf Fohr. In december was dat cijfer echter weer teruggekeerd toen het aantal gesponsorde berichten die maand met meer dan 20% op jaarbasis toenam.

Deze ommekeer is deels te danken aan vele langdurige verschuivingen in het socialemedialandschap die de pandemie versnelde en van invloed was op

sociale handel

, livestreaming, korte video en sociale audio voor nieuwkomers.

“Vooral social commerce heeft influencers erg krachtig gemaakt”, zegt Stacy DeBroff, oprichter en CEO van influencer marketingplatform Influence Central. “Dan zijn er de nieuwe platforms, zoals Clubhouse of TikTok. Ze hebben hun advertentiestrategie nog niet bedacht, dus merken realiseren zich dat influencers hun beste kanalen zijn om die doelgroepen te bereiken.”

Influencer marketing en social media platforms

In een enquête van maart 2021 door het influencer-marketingplatform Linqia zei 68% van de Amerikaanse marketeers dat ze van plan waren TikTok te gebruiken voor influencer-marketing, een stijging van slechts 16% in februari 2020. Dat maakte TikTok het op twee na populairste formaat gemeten, na alleen Instagram ( 93%) en Instagramverhalen (83%). Het aandeel marketeers dat van plan was om te gebruiken

Zenuwtrekking

ook meer dan verdubbeld, van 5% naar 13% in hetzelfde tijdsbestek.

Ook de uitgaven aan influencer marketing stijgen. Volgens onderzoek van januari 2021 door Influencer Marketing Hub en influencer-marketingplatform Upfluence, zei 62% van de marketeers wereldwijd dat ze van plan zijn hun marketingbudget voor influencers dit jaar te verhogen, terwijl een vijfde verwacht dat hun influencer-budgetten hetzelfde zullen blijven als in 2020. Slechts 7% verwachtte dat hun budget zou dalen.

Volgens een enquête van Advertiser Perceptions in november 2020 zal influencer en andere betaalde inhoud 20% van de digitale advertentiebudgetten van Amerikaanse bureaus en marketingprofessionals vertegenwoordigen in 2021. Achteroplopen zijn betaalde zoekresultaten (14%), display-advertenties (13%) en betaalde sociale media en video (elk 12%).

Benieuwd naar het volledige rapport? Zo kunt u toegang krijgen:

1. Sluit u aan bij andere Insider Intelligence-klanten die dit rapport samen met duizenden andere media-, reclame- en marketingprognoses, briefings, grafieken en onderzoeksrapporten in hun inbox ontvangen. >> Klant worden
2. Koop het individuele rapport in onze winkel. >> Koop het rapport hier

Bent u een huidige Insider Intelligence-klant? Log in en lees hier het verslag.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op eMarketer.

Meer onderwerpen in de marketingindustrie: